Категории

  • Огнетушители
  • Рукава пожарные
  • Оценка земли
  • Как бизнес
  • Оценка недвижимости
  • Услуги по оценке.
  • Индивидуальные средства защиты
  • ПротивоГАЗы
  • Новости
  • Новости

    Где купить держатель для Айфона в авто

    Сегодня очень многие автомобилисты задаются сакраментальным вопросом, который не может их не беспокоить - где купить держатель

    Где выбрать фотоаппарат

    С недавних пор увлекаюсь фото и видео съемкой. Приобрел фотоаппарат от Canon , т.к. доверяю данной компании и сталкивался с их продукцией не раз. И решил приобрести аксессуары для моей камеры. Начал

    Классификация контента. Как вы относите контент к своей контент-стратегии?

    1. Атрибуция контента в процессе контент-маркетинга
    2. Типы контента и классы
    3. Классификация контента после push и pull
    4. Классификация по выгоде контента для потребителя
    5. Атрибуция в соответствии с назначением / целью компании
    6. Инструмент: Матрица полезности / назначения
    7. Загрузите вспомогательную матрицу (откройте .ppt для использования сами)
    8. Почему целое?
    9. Атрибуция контента для аудита контента
    10. Классы атрибутов в отношении пути клиента
    11. Типы контента с целью измерения успеха
    12. Атрибуция как предварительная работа для автоматизации маркетинга
    13. Другие модели классификации по типам контента
    14. Контент светофора от Керстин Хоффманн
    15. Контентный радар от Мирко Ланге
    16. Содержание радар
    17. Классифицировано по модели FISH от Мирко Ланге

    Классификация контента. Как вы относите типы контента к контентной стратегии?

    4,8 (95%) 4 голоса

    Чтобы следить за джунглями контента, важно классифицировать контент. Атрибуция помогает поддерживать порядок в ваших собственных ресурсах, а также лучше планировать распространение контента. Эта статья предназначена для того, чтобы показать некоторые возможности для классификации контента в соответствии с определенными атрибутами, чтобы подготовить ваш контент для аудитов, оптимально контент в Путешествие клиента лучше классифицировать содержание с мерами для измерения успеха и для Автоматизация маркетинга подготовиться. Приятного чтения!

    Атрибуция контента в процессе контент-маркетинга

    Рассматривая отдельные этапы Содержание маркетинга Процесс, классификация контента по определенным атрибутам является подзадачей на этапе концепции или анализа. Поскольку классификация по типам контента может быть как ролью для планирования нового контента , так и частью инвентаризации контента существующего контента в контексте аудита контента, следует классифицировать его в ходе аудита контента и / или после разработки идеи.

    Следующие дополнительные подэтапы, на которые влияет классификация контента:

    Классификация контента

    Классификация контента в процессе контент-маркетинга

    Таким образом, классификация контента играет фундаментальную роль в систематической разработке контент-стратегии.

    Далее я расскажу о возможных формах атрибуции для классификации контента по типам контента.

    Типы контента и классы

    Типы контента - это разные формы контента, которые можно классифицировать в соответствии с конкретными характеристиками или характеристиками.

    Вот некоторые идеи, по которым классы атрибутов могут классифицировать контент:

    • тема
    • целевая группа
    • Форматы мультимедиа / типы контента. Какой формат мультимедиа имеется у контента?
    • Формат контента
    • Толкайте и / или извлекайте контент: (потенциальный) клиент активно движется к контенту, или контент дает ответ на то, что он ищет, или он должен указать на что-то важное для него?
    • Цель / Цель: Какова цель контента для меня как компании и какие измеримые цели могут быть из этого получены?
    • Преимущества: Какое использование имеет контент для потребителя?
    • KPI для измерения успеха контента

    Здесь снова в визуальной форме атрибута содержимого куба класса. Это может быть добавлено к любому дальнейшему. Если у вас есть идеи, не стесняйтесь оставлять комментарии!

    Если у вас есть идеи, не стесняйтесь оставлять комментарии

    Атрибут Классы Dice

    Есть типы контента и медиа форматы .

    Под типами контента подразумевается более техническая награда за документы. Это только частично связано с контент-маркетингом. Вот почему я просто хочу поговорить об этом здесь.

    Для цифрового контента существует несколько стандартов, которые существуют в связи с типами контента. Общими стандартами для типов контента являются «Тип интернет-медиа» или метатег, который можно использовать в заголовке документа для присуждения. «Тип интернет-медиа» также состоит из двух утверждений. Тип мультимедиа и подкатегория на основе формата мультимедиа.

    Типы печатных носителей:

    • application : это файлы, которые, например, могут использоваться конкретным приложением или которые не могут быть назначены однозначно.
    • аудио : эта информация относится к аудиофайлам, содержащимся в документе.
    • пример : если документ отличается таким образом, он будет содержать примеры конкретных форматов файлов.
    • изображение : это относится к изображениям и графическим файлам.
    • сообщение : указывает, что это сообщение, например, электронная почта.
    • модель : обозначает данные с многомерной структурой.
    • multipart : этот тип указывает на файлы, состоящие из нескольких частей.
    • text : Тип интернет-медиа для текстовых файлов.
    • video : используется для видеофайлов.

    Подкатегории могут быть:

    • image / jpeg : файл изображения JPEG
    • image / tiff : файл изображения TIFF
    • текст / простой текст : файл TXT (обычный текст)
    • видео / MPEG : MP2, MPA, MPE, MPEG, MPG файлы
    • аудио / MPEG : MP3-файлы
    • аудио / x-wav: файлы WAV

    Что касается контент-маркетинга, я не хочу вдаваться в этот более технический способ атрибуции, но на Вклад коллег из Ryte точка.

    Лучше сделать атрибуцию в соответствии со следующими медиаформатами:

    • текст
    • аудио
    • визуально
    • Лицом к лицу / Событие

    Медиа форматы в обзоре

    Нужно попытаться разработать очень много таких медиаформатов при разработке тематических идей, а также концепции дизайна контента. Из-за различных потребительских предпочтений есть люди, которые предпочитают читать текст, другие предпочитают смотреть видео, другие предпочитают смотреть график и т. Д. Чтобы встретить людей всех типов, они должны иметь возможность сопоставить как можно больше форматов с идеей контента.

    Кроме того, эмоциональный уровень можно лучше решать с помощью персональных медиаформатов, таких как «глаз в глаза» или «Аудио и визуальные медиа», в дополнение к уровню соотношения контента. Вы можете услышать голос, увидеть человека или фигуру. Это может привести к сочувствию. Тем не менее, существует также опасность быть воспринятым как сочувствующий. Вы должны знать об этом. С нейтральным медиа-форматом «текст» можно создавать эмоции через рассказывание историй, стиль письма ... но гораздо сложнее использовать оба уровня.

    Классификация контента после push и pull

    Классификация контента по принципу push или pull важна, поскольку она определяет, следует ли нам полагаться на каналы push или pull для последующего распространения. Тема, которую никто не ищет, например, для SEO относительно нерелевантен и поэтому требует создания push-каналов, таких как социальные сети или продвижение контента, для генерации первых точек соприкосновения. С другой стороны, контент, который предлагает конкретное решение явного или неявного вопроса (ключевого слова), сформулированного, например, в поисковых системах, имеет символ «тяга». Здесь в основном SEO и SEA основные каналы сбыта.

    Формат контента описывает местоположение и, следовательно, роль контента в его собственной информационной структуре. Возможные форматы контента:

    • Вклад лексики или глоссария
    • сообщение в блоге
    • страницы продукта
    • страница Категории
    • Целостная страница тем
    • Новости статьи
    • рецепт
    • Интервью через Заработанные СМИ
    • Специальная статья через Earned Media
    • подкаст
    • Vodcast
    • ...

    На следующем рисунке я суммировал обзор различных форматов контента и каналов распространения без претензий на полноту:

    Вышеприведенный обзорный график по теме Распределение контента ты можешь здесь в лучшем разрешении против публикации на XING, LinkedIn, Facebook или Twitter

    Классификация по выгоде контента для потребителя

    В общем, необходимо различать цель и пользу контента в зависимости от точки зрения потребителя и автора и компании. В качестве выгоды я определяю, что должен вызывать контент с точки зрения потребителя.

    Возможные преимущества контента могут в основном описываться следующими атрибутами:

    • Развлекательный (Эмоциональный)
    • Помощь / Эффективность (Рациональная)
    • Построить отношения (эмоциональные)
    • Поддержать решение о покупке
    • Навигация / Ориентация (Рациональная)

    Развлекательный (Эмоциональный)   Помощь / Эффективность (Рациональная)   Построить отношения (эмоциональные)   Поддержать решение о покупке   Навигация / Ориентация (Рациональная)

    Может случиться, что несколько атрибутов относятся к одному контенту. Информативный текст также может быть развлекательным или продавать, и наоборот. Тем не менее, имеет смысл отнести контент к основной выгоде, особенно в отношении ключевых показателей эффективности, которые должны быть измерены. Также с видом на Ключевые слова для которого содержание должно ранжироваться, это hiflreich, чтобы сделать эту классификацию. ключевое слово: цели поиска ,

    Часто контент, содержащийся в информационных ключевых словах Google, является свойством «выстраивания отношений» или «обучения / помощи». И наоборот, контент, найденный по коммерческим или транзакционным ключевым словам, часто дает преимущество в информировании о продуктах.

    Подробнее о поиске намерений в посте Типы ключевых слов, поиск намерений, идентификация намерений пользователей и многое другое ,

    Атрибуция в соответствии с назначением / целью компании

    Конечно, за каждым контентом должна быть цель издательства. Итак, вопрос. Что должен делать контент? Это различие важно, потому что только после этой цели могут быть получены показатели для последующего измерения и оценки производительности в контексте аудита контента.

    Следующие цели могут отслеживать контент:

    • Создать диапазон
    • привязывать
    • Построить доверие
    • продавать

    Цель контента для бизнеса

    Инструмент: Матрица полезности / назначения

    Чтобы лучше соотносить контент с целью и назначением продукта или поставки, я создал матрицу утилит / целей, в которой контент можно классифицировать в соответствии с его характеристиками (пустая версия для вашего собственного использования). Вы спрашиваете меня о kopp [at] aufgesang.de.

    На основе этой матрицы индивидуальное содержание или формы контента могут быть классифицированы в соответствии с их назначением. Вот пример:

    В этом примере я разделил стили контента на квадранты. Конечно, вы также можете ввести, например, идентификаторы для контента (в данном случае).

    В зависимости от того, в каком квадранте находится контент, эти показатели могут быть назначены контенту. В зависимости от того, как содержимое затем распределяется в отдельных квадрантах матрицы, в рамках аудита можно составить представление о том, где находится текущий или будущий статус-кво. Всегда имею в виду потребительские выгоды, цель для меня, а также эмоциональность против Рациональность. Поскольку каждая аудитория контента может помечаться по-разному, необходимо создать матрицу для каждой аудитории и соответствующий контент.

    Загрузите вспомогательную матрицу (откройте .ppt для использования сами)

    Просто нажмите на картинку и загрузите открытый .ppt-файл с частями на Facebook, Twitter, LinkedIn или XING.

    ppt-файл с частями на Facebook, Twitter, LinkedIn или XING

    Нажмите на картинку, чтобы скачать

    Почему целое?

    Теперь один или другой спросит, для чего этот теоретический подход имеет смысл. Я говорю вам.

    Такая атрибуция имеет смысл для различных подзадач в процессе контент-маркетинга, о которых я подробно расскажу ниже.

    • Контент-аудит (контент-анализ)
    • Основа сопоставления контента в пути клиента (концепция контента)
    • Сегментация по целевым группам, например, для переориентацию (Google ремаркетинга , Пользовательские аудитории Facebook ...) (распространение контента)
    • Подготовка к Автоматизация маркетинга (Content Distribution)
    • Делает сегментированный веб-анализ более возможным (оценка контента)
    • Определение ключевых показателей эффективности (оценка контента)
    • Лучший обзор существующих ресурсов контента
    • Улучшена основа для оптимизации информационной архитектуры сайта

    Атрибуция контента для аудита контента

    При проведении аудита контента мы классифицируем контент в Aufgesang в соответствии со следующими атрибутами:

    • Толкать / тянуть
    • Путешествие клиентов фаза
    • Преимущества для потребителя
    • Цель для компании
    • медиаформат

    Мы выполняем эту классификацию вручную и дополняем эти классификации другими показателями эффективности, такими как видимость документов в Google , посетители , показатель отказов , входящие ссылки , соотношение между огонь Ключевые слова и общие ключевые слова, для которых ранжируется контент ...

    W то есть Мириам Леффлер объяснила в Компас Компас Эпизод № 5 Вы также можете дополнить аудит контента дополнительными тестами, такими как читабельность.

    Я не хочу вдаваться в подробности о проведении аудита контента. Есть что Карстен Коллер здесь , Роберт Веллер здесь и Бабак Зенд здесь уже объяснил подробно. Скорее, я хотел бы дополнить подходы, разработанные моими коллегами, упомянутыми выше. С одной стороны, выгода от аудита контента может заключаться в оценке контента с точки зрения определенных показателей.

    Или кто-то использует аудит контента, чтобы получить представление о статус-кво различного опубликованного контента и его свойствах. Для этого можно использовать матрицу полезности / назначения, представленную здесь. Это дает вам хороший обзор текущей направленности контента с точки зрения цели и выгоды. По сравнению с целевыми группами, можно определить, подходит ли текущее использование / целевое назначение опубликованного контента. Поэтому следует использовать каждую целевую группу и ее содержимое в своей собственной матрице полезности / цели.

    Заинтересованы в контент-аудите или совместной разработке контент-стратегии для своего бизнеса?

    Классы атрибутов в отношении пути клиента

    С точки зрения пути клиента важно понимать, что потенциальные клиенты хотят получать контент в нужное время и в нужном месте. Поэтому следует тщательно продумать, когда и где какой атрибут контента уместен.

    Мы всегда принимаем решения на основе рациональных и эмоциональных причин. Контент с атрибутами выгоды «развлекать» и «строить отношения» часто способен вызвать эмоции, такие как симпатия, радость, страх, антипатия ... у потребителя. Это продвигается, как уже описано в медиа-формате. Такой контент можно использовать как «ледокол», а также в качестве точки привязки во время поездки клиента.

    Вспомогательной информацией обычно служит отношение потенциального клиента. Поэтому в процессе определения целевой группы или создания персонажа должно быть ясно, принимает ли эта целевая группа более рациональные или эмоциональные решения.

    При разработке стратегии контента важно знать о различных характеристиках контента. Это разные потребности Содержание аудитории В зависимости от фазы поездки клиента, чтобы удовлетворить и примерно столько положительных точек соприкосновения, чтобы генерировать.

    Содержание на пути клиента

    Взаимодействие с определенными классами атрибутов позволяет определить соответствующую фазу поездки клиента

    Это увеличивает вероятность на этапе предпочтения принадлежать к соответствующему набору потенциальных клиентов и в дополнение к продаже марка строить.

    На пути к клиенту потребности меняются в зависимости от уровня знаний целевой группы. Так что лучше бы развлекаться на этапе предварительного осознания. На этом этапе информации о рациональном продукте часто уделяется мало внимания. На этапе осведомленности находится контент, который предоставляет решения такой проблемы, как How Tos, учебные пособия ... осмысленный. Опять же, информация о продукте не является средством для достижения цели. На этапе рассмотрения предоставляется объективная информация о продуктах, которые помогают найти правильные предложения, такие как сравнения, тесты и отзывы. Опять же, конкретные предложения еще не в фокусе.

    Подробнее о распространении контента и Интернет-маркетинг Стратегии на пути клиента в постах Вот как вы разрабатываете многоуровневую, ориентированную на пользователя стратегию онлайн-маркетинга. и Распространение контента: искусство контент-маркетинга

    Наконец, я хотел бы познакомить вас с другими вариантами классификации контента, которые частично вдохновили меня на мои идеи выше.

    Типы контента с целью измерения успеха

    Как упоминалось ранее, классификация контента также играет важную роль с точки зрения управления контентом . Одни и те же показатели для измерения успеха не должны создаваться для каждого контента.

    В соответствии с этими различными ожиданиями цели, в зависимости от определения цели, каждому контенту могут быть назначены разные показатели эффективности.

    Возможные метрики для цели продажи могут быть:

    • Количество заказов
    • Запрос скорости / контракт
    • Количество заказов

    Возможные показатели для «установления контакта» могут быть:

    • номер приводит
    • вести рейт
    • Количество загрузок с контактной информацией
    • скорость загрузки

    Возможные метрики для «связывания» могут быть:

    • Количество постоянных посетителей
    • Показатель отказов
    • Продолжительность пребывания
    • Показы страниц
    • Свиток глубины
    • комментарии
    • Получено подписчиков на рассылку
    • Количество новых друзей в Facebook
    • Новые подписчики в твиттере

    Возможные меры для «досягаемости» могут быть:

    • Количество социальных акций
    • Количество обратных ссылок
    • Количество посетителей

    Атрибуция как предварительная работа для автоматизации маркетинга

    Подход, основанный на атрибуции контента, который я описал выше, может стать ценной прелюдией к использованию решений по автоматизации маркетинга на этапе распространения процесса контент-маркетинга. Классифицируя контент, контент может быть назначен ведущим последовательностям для соответствующих целевых групп и приведен в порядок или контекст.

    Другие модели классификации по типам контента

    Не будучи исчерпывающим, я хотел бы в заключение представить некоторые модели других коллег, которые частично вдохновили меня. Так как я довольно интенсивно работал над контент-маркетингом в клиентской поездке, мне всегда не хватало прямого моста к клиентской поездке с этими моделями. Таким образом, я вывел некоторые подходы из следующих моделей и включил их в мою классификацию, описанную выше частично.

    Контент светофора от Керстин Хоффманн

    Керстин Хоффманн - один из первых экспертов в Германии, который расскажет о контенте и контенте Inbound Marketing нанял. Светофор контента Kerstin описывает контент в категориях: релевантность, время, эмоции, отношения, история, выгода и взаимодействие. Также очень увлекательно.

    Также очень увлекательно

    Контент светофора Керстин Хоффманн

    Вы найдете подробное объяснение ее подхода здесь и Здесь вы можете запросить или загрузить матрицу светофора контента из Kerstin для обратного конверта в распечатанном виде. ,

    Контентный радар от Мирко Ланге

    Будучи одним из пионеров контент-маркетинга в Германии, Мирко Ланге разработал две модели с моделью FISH и радаром контента , которые я хотел бы кратко представить.

    Содержание радар

    Содержание радар

    Ранжирование контента-радара послужило источником вдохновения для моих собственных идей по классификации контента. Здесь классификация направлена ​​на необходимость удовлетворения. Из радара контента я получил свою классификацию по знаниям / способностям («я чему-то научился»), обновлениям («я знаю»), отношениям / значению («это меня трогает») и разговорам («мне это нравится») получен. Однако мне не хватало информации о типе атрибута продукта, которую я добавил как пятый класс.

    Любой, кто хочет узнать больше об этих двух моделях, может принять участие Подробный пост Мирко сделать умным.

    Классифицировано по модели FISH от Мирко Ланге

    Я также хотел бы включить классификации в соответствии с моделью FISH Мирко Ланге, которая тесно связана с подходом «цель / цель» из предыдущего пункта.

    • Follow Content> Bind
    • Входящий контент> Установить контакт
    • Содержание продаж> Продать
    • Выделите контент> Установить контакт

    Из этой атрибуции могут быть получены соответствующие подходы к распределению.

    Из этой атрибуции могут быть получены соответствующие подходы к распределению

    Модель FISH от Мирко Ланге, источник: Talkabout

    Я не совсем согласен с термином «Поиск контента» от Мирко, поскольку поисковая система как канал распространения, в зависимости от темы и ее ключевых слов, может иметь отношение к модели FISH в дополнение к контенту для продаж. Всем, кто хочет иметь дело с предметом классификации контента, я рекомендую Классическая статья Мирко об этом ,

    Как вы относите типы контента к контентной стратегии?
    Какой формат мультимедиа имеется у контента?
    Цель / Цель: Какова цель контента для меня как компании и какие измеримые цели могут быть из этого получены?
    Преимущества: Какое использование имеет контент для потребителя?
    Что должен делать контент?
    Заинтересованы в контент-аудите или совместной разработке контент-стратегии для своего бизнеса?