Категории

  • Огнетушители
  • Рукава пожарные
  • Оценка земли
  • Как бизнес
  • Оценка недвижимости
  • Услуги по оценке.
  • Индивидуальные средства защиты
  • ПротивоГАЗы
  • Новости
  • Новости

    Где купить держатель для Айфона в авто

    Сегодня очень многие автомобилисты задаются сакраментальным вопросом, который не может их не беспокоить - где купить держатель

    Где выбрать фотоаппарат

    С недавних пор увлекаюсь фото и видео съемкой. Приобрел фотоаппарат от Canon , т.к. доверяю данной компании и сталкивался с их продукцией не раз. И решил приобрести аксессуары для моей камеры. Начал

    Подтяжки
    С чем нужно носить купить подтяжки, как правильно их носить и что не нужно делать, чтобы не выглядеть глупо? Первоначально нужно разобраться, что если брюки немного слетают, то для этой цели существует

    Вызов электрика
    Все мы с удовольствием пользуемся результатами такого явления, как электрификация всей страны. Она позволила нашим соотечественникам получить прекрасную возможность не только улучшить качество своей

    Доставка пива
    За счет низкого содержания алкоголя и несравнимых вкусовых качеств пиво является самым популярным слабоалкогольным напитком в мире. Также оно занимает третье место по частоте употребления среди населения

    Слуховые аппараты в для пожилых людей
    Совершенно очевидно, что плохо слышать, очень нехорошо. Нужно лечиться, если, конечно, это возможно. Бывают случаи, когда не остается другого выхода, кроме, как поинтересоваться, где найти слуховые аппараты

    Диплом
    Самара комфортный и уютный город, в котором жить хорошо. Но еще лучше, если вы живете в Самаре и располагаете дипломом о высшем образование. Это позволяет занять руководящую или просто хлебную должность,

    Диплом
    Многие думают, что получать образование необходимо, так как нужен диплом для того чтобы получить приличную работу и не прозябать в безденежье. Но так не хочется терять драгоценные молодые годы, просиживая

    Диплом
    Любому здравомыслящему человеку не хочется терять драгоценные молодые годы, просиживая их в скучных аудиториях. Но тут, казалось бы, ничего не поделаешь. Ведь диплом нужен для того чтобы получить приличную

    Ремонт тентов полуприцепов
    Грузовиков с тентом в нашей стране насчитывается немало. А те, кто купил и активно используют грузовой тентованный автомобиль, всегда будут интересоваться-а где, собственно, производится ремонт тентов

    Конференция Magento Imagine 2018 года

    1. 1. Что такое контент-маркетинг
    2. а. Onsite vs. Offsite Content
    3. 1. Содержание на месте
    4. 2. Внешний контент
    5. б. Контент в социальных сетях
    6. 2. Как контент-маркетинг и SEO стимулируют доход
    7. а. Новые клиенты приходят через поисковые системы
    8. б. Новые и постоянные клиенты приходят через рекламные акции в социальных сетях
    9. с. Повторять клиентов, участвующих в рекламных акциях по электронной почте
    10. д. Контент-маркетинг помогает SEO
    11. 3. Как построить систему контент-маркетинга
    12. а. Состав Команды Контент-маркетинга
    13. я. Контент-стратег
    14. II. Content Writer
    15. III. Промоутер контента
    16. б. Разработка контента
    17. я. Создать руководство по содержанию
    18. II. Создать календарь контента
    19. III. Исследуйте свой контент
    20. 1. Исторические данные
    21. 2. Данные о конкурентах
    22. 3. Исследование ключевых слов
    23. 4. Часто задаваемые вопросы клиентов
    24. с. Типы контента
    25. я. Видеоконтент
    26. II. Содержание на месте
    27. а. Google любит свежий контент - False
    28. б. Короткие блоги лучше - Ложь
    29. с. Длинные блоги лучше - Ложь
    30. д. Блоги не работают - Ложь
    31. 2. Ресурсный центр
    32. 3. Исследования / Данные
    33. III. Внешний контент
    34. 1. Вклад статей
    35. 2. Исследования / Данные
    36. б. Продвижение контента
    37. я. Рекламная рассылка
    38. II. Маркетинг в области СМИ
    39. III. Поисковые системы
    40. внутривенно Вне места размещения
    41. 4. Ключи к успеху
    42. а. Работа в команде
    43. б. Создать цели и KPI
    44. с. Держите цели достижимыми и устойчивыми
    45. д. Подготовьтесь к долгому пути
    46. 5. Вывод

    Контент-маркетинг - это одна из наиболее эффективных тактик, которые могут использовать продавцы Magento для увеличения доходов за счет привлечения клиентов с помощью поисковых систем, социальных сетей, внешних веб-сайтов и т. Д. Через узнаваемость бренда и верхушку привлечения клиентов.

    Здесь мы углубимся в контент-маркетинг, особенно для продавцов Magento, и я покажу вам эффективный план контент-маркетинга, который вы сможете выполнить завтра.

    1. Что такое контент-маркетинг

    Контент-маркетинг - это вид маркетинга, который использует контент, такой как блоги, видео и т. Д., Для косвенного продвижения вашего магазина Magento. Цель здесь не в том, чтобы явно продвигать вашу компанию, а в том, чтобы повысить осведомленность и интерес к вашим продуктам или услугам. Это помогает вам установить связь с потенциальными клиентами, повышая вероятность того, что они будут покупать у вас.

    Существует много разных типов контента, которые вы можете использовать для этой инициативы. Вы можете создавать блоги, видео, инфографику, сообщения в социальных сетях и многое другое. Однако во всех этих случаях цель одна и та же - построить отношения с клиентом, который ищет ваши продукты или имеет проблему, которую может решить ваш продукт. Как только вы построите эти отношения и поможете им с тем, что они ищут, вы сможете перейти к будущим отношениям с клиентами.

    а. Onsite vs. Offsite Content

    В рамках дисциплины контент-маркетинга обычно существует две категории контента - контент сайта и контент вне сайта. Они будут обслуживать разные целевые рынки, но оба они необходимы, чтобы действительно быть успешными в кампании контент-маркетинга.

    1. Содержание на месте

    Локальный контент - это контент, который размещен на вашем сайте и содержит ваш URL. Если ваш домен - example.com, то ваш локальный контент будет находиться на страницах CMS, таких как example.com/blog/page-title.

    Локальный контент хорош, потому что он делится контентом с вашим брендом, поэтому, когда посетители попадают на ваш контент, они также больше взаимодействуют с вашим брендом. Это выгодно, но привлечь посетителей на ваш сайт труднее, чем с внешним сторонним контентом.

    Это выгодно, но привлечь посетителей на ваш сайт труднее, чем с внешним сторонним контентом

    2. Внешний контент

    Оффсайт - это контент, созданный с целью публикации на других веб-сайтах. Это могут быть статьи, в которых упоминается ваш бренд, статьи, которые вы производите для внешних сайтов, или даже посты в социальных сетях.

    Внешний контент очень эффективен, потому что вы можете добиться упоминаний и привлечь внимание бренда / реферальный трафик с очень авторитетных сайтов, чего было бы довольно сложно достичь, используя только ваш локальный контент.

    Примером этого может стать статья на сайте Forbes.com. Forbes, вероятно, имеет гораздо большую аудиторию, чем ваш блог, и с большей вероятностью будет получать больше трафика.

    Forbes, вероятно, имеет гораздо большую аудиторию, чем ваш блог, и с большей вероятностью будет получать больше трафика

    Внешний контент может быть лучше локального контента с одной стороны, потому что он помогает привести ваш бренд в соответствие с более авторитетными брендами. Читатели Forbes могут щелкнуть внутренние ссылки в статье, которые приведут их на ваш сайт, или они могут искать ваш бренд после того, как увидят, что вы упомянуты в Forbes.

    Однако, с другой стороны, контент на месте может быть лучше, потому что контент фактически находится в вашем блоге. Поскольку он уже находится на вашем сайте, контент на месте может с большей вероятностью привести к покупке, поскольку переходить к вашим продуктам с вашего сайта легче, чем на сторонний сайт.

    В конце концов, у обоих есть свои плюсы и минусы, и оба могут помочь друг другу добиться успеха в программе контент-маркетинга.

    В конце концов, у обоих есть свои плюсы и минусы, и оба могут помочь друг другу добиться успеха в программе контент-маркетинга

    б. Контент в социальных сетях

    Я считаю контент в социальных сетях сторонним контентом, но я хотел рассмотреть его отдельно, так как он сильно отличается от того, что мы обсуждали ранее. Это не статья, публикуемая на стороннем сайте, или другие виды внешнего контента. Ссылки внутри постов в социальных сетях являются rel = nofollow и технически, социальные сети не помогают SEO таким образом, многие SEO-специалисты считают, что это так.

    Кроме того, сообщения в социальных сетях не сканируются Google, поэтому вы не сможете показывать высокие позиции в рейтинге, используя только сообщения Facebook. С другой стороны, видео на YouTube можно сканировать, но подавляющее большинство сообщений в социальных сетях не подлежат сканированию.

    Несмотря на то, что он не имеет прямой выгоды для SEO, как то, что делает внешний контент, он по-прежнему жизненно важен для кампании контент-маркетинга, потому что он помогает продвигать ваш контент, который является критически важным.

    2. Как контент-маркетинг и SEO стимулируют доход

    Контент-маркетинг и поисковая оптимизация (SEO) вместе они могут помочь витринам Magento получать значительный доход, создавая свой бренд, соединяя вашу витрину с потенциальными покупателями различными способами. Вот некоторые из основных средств, с помощью которых контент-маркетинг и SEO приносят доход.

    а. Новые клиенты приходят через поисковые системы

    Для магазинов Magento проще всего привлечь новых клиентов с помощью контент-маркетинга с помощью поисковых систем. 81% потребителей исследуют онлайн, прежде чем купить поэтому важно, чтобы ритейлеры фигурировали в поисковой выдаче, когда потребители проводят исследования.

    Использование контент-маркетинга - эффективный способ сделать это, потому что вы можете использовать контент для ранжирования по определенным ключевым фразам, которые ищут потребители. Кроме того, отличный контент-маркетинг может помочь вашим продуктам и страницам категорий занять более высокий ранг, поскольку они могут привлекать высококачественные обратные ссылки там, где ваши продукты и страницы категорий скорее всего не могут.

    Используя контент-маркетинг, вы можете удовлетворить поисковый запрос потребителя и помочь решить то, что он ищет. Вот пара различных поисковых фраз, которые могут дать вам лучшее представление о том, что такое исследовательская цель:

    • В чем разница между Cat5 и Cat6
    • Что такое ящик гейлорд
    • Пластинчатый теплообменник против тепловых теплообменников
    • Популярные платья на зиму
    • Разница между каблуками и насосами

    В чем разница между Cat5 и Cat6   Что такое ящик гейлорд   Пластинчатый теплообменник против тепловых теплообменников   Популярные платья на зиму   Разница между каблуками и насосами

    Все это ключевые фразы с достаточным количеством ежемесячного объема поиска, где потенциальные клиенты ищут в Интернете, чтобы найти ответы на свои вопросы. Как правило, это лучший способ связаться с вашей целевой аудиторией, которая ищет ответы и где содержательный контент может помочь вам с ними связаться. Помогая ответить на их вопросы с помощью вашего контента, вы сможете связать свой бренд с этими потребителями, построить с ними отношения и, надеюсь, превратить их в постоянного покупателя.

    В вашем контенте также есть возможность включить коды скидок, которые могут помочь в поиске по пути покупки. Вы также можете запустить ретаргетинг объявлений, чтобы помочь конвертировать их на более позднем этапе.

    б. Новые и постоянные клиенты приходят через рекламные акции в социальных сетях

    После того, как вы заработали клиента, вы хотите продолжить возвращать его вам, чтобы они снова покупали. Приобретение новых клиентов обходится в 10 раз дороже, чем продажа существующим. Не говоря уже о том, что в среднем существующие клиенты тратят на 67% больше, чем новые клиенты.

    Социальные сети могут стать отличным способом выстроить отношения как с потенциальными, так и с текущими клиентами, что повысит вероятность их покупки в будущем.

    Социальные сети могут стать отличным способом выстроить отношения как с потенциальными, так и с текущими клиентами, что повысит вероятность их покупки в будущем

    Создавая интерактивный контент, который понравится вашему целевому рынку, вы хотите убедиться, что вы публикуете его и продвигаете в социальных сетях. Это особенно важно, если у вас есть сообщество заядлых последователей. Если нет, то вам нужно работать над созданием этого сообщества. Мне нравятся инструменты - от предоставления денежных скидок для следующих брендов в социальных сетях до сильных влиятельных программ, которые используют многие торговцы Magento.

    Подключение вашего контента к потребителям в социальных сетях укрепляет ваш бренд и отношения с клиентами, что в будущем приведет к более частым покупкам.

    с. Повторять клиентов, участвующих в рекламных акциях по электронной почте

    Как и в рекламных акциях в социальных сетях, вы также хотите использовать электронную почту, чтобы построить отношения с предыдущими клиентами. Используя маркетинговые кампании по электронной почте, вы можете рекламировать свой блог, страницы ресурсов или внешний контент.

    д. Контент-маркетинг помогает SEO

    Для подавляющего большинства продавцов Magento основной целью SEO является продвижение страниц продуктов и категорий в поисковой выдаче, поскольку эти страницы привлекают большинство новых покупателей во многих онлайн-магазинах. Контент-маркетинг является фантастическим для этой цели.

    Причина в том, что продавцам электронной коммерции трудно получить высококачественные обратные ссылки на страницы категорий и продуктов. Но вам действительно нужно это сделать, потому что обратные ссылки являются одним из трех наиболее важных факторов рейтинга Google , Используя контент-маркетинг, вы можете привлекать высококачественные обратные ссылки на ваш контент, который должен иметь внутренние ссылки на любые ключевые страницы товаров и категорий. (Ваше внешнее содержание должно иметь это также.)

    Используя такой инструмент, как Ahrefs, вы можете увидеть, какое качество имеет обратная ссылка. Ahrefs оценивает обратные ссылки по шкале от 0 до 100. Подавляющее большинство обратных ссылок попадет в диапазон 0-20, но они не являются высококачественными. Эффективный контент-маркетинг должен быть направлен на получение обратных ссылок в диапазоне 30-80.

    Локальный контент также помогает использовать все показатели удобства использования веб-сайта, такие как показатель отказов, время на странице и количество страниц в сеансе. Если у вас просто есть страницы товаров и категорий, гораздо более вероятно, что поисковик найдет ваш сайт и вернется к поисковой выдаче. Но если у вас есть контент на месте, вы можете перейти к нему, который увеличит их время на странице и будет держать их дольше.

    Увеличивая ваши показатели юзабилити, вы можете увеличить органический показатель качества вашего сайта, что может дать вам тактическое преимущество перед вашими конкурентами.

    Внешний контент (из сторонних статей или постов в социальных сетях) может помочь в создании вашего бренда, что может направить потенциальных клиентов в поисках вашего бренда в Интернете, что может помочь вашему рейтингу Google s. Еще в начале 2017 года я сделал исследование где я проанализировал ритейлера, который ранжировал по очень конкурентоспособным поисковым фразам с очень небольшим количеством SEO , В начале 2018 года я пересмотрел эти магазины, а также два других которые были ранжированы в основном из-за показателей юзабилити из внешнего контента. Это дает мне уверенность в том, что внешний контент, такой как социальные сети (и метрики юзабилити), может повысить ваш органический рейтинг в поисковых системах.

    3. Как построить систему контент-маркетинга

    Теперь, когда вы видите логику использования контент-маркетинга для вашей витрины Magento, давайте обсудим, как создать систему контент-маркетинга, чтобы помочь вам достичь ваших целей.

    а. Состав Команды Контент-маркетинга

    Команда контент-маркетинга обычно довольно проста. Вам нужно множество различных навыков, таких как управление проектами, стратегия, написание и продвижение по службе, чтобы сделать его эффективным. Некоторые люди могут иметь несколько наборов навыков и могут использовать несколько или даже все эти аспекты, но, по моему опыту, лучше, чтобы люди были сосредоточены на отдельных частях. Некоторые из этих навыков требуют больше работы, чем другие, такие как написание и продвижение по службе. Все это следует учитывать при построении вашей команды.

    Управление проектами + стратегия + написание + продвижение = контент-маркетинг

    Зная эти роли, пришло время создать свою команду либо через штатных сотрудников, либо через подрядчиков. Когда вы начинаете с контент-маркетинга, может быть проще использовать подрядчиков, чтобы учиться у них и помогать вам в создании вашей системы контент-маркетинга. Для небольших магазинов Magento вы можете попросить внутренний персонал изучить некоторые из этих дисциплин или даже взять на себя некоторые из этих ролей самостоятельно, особенно что-то вроде управления проектами. Но в конце концов, когда вы растете и наращиваете свою команду, вам нужны разные члены для каждой специальности.

    По моему опыту, легче иметь трех основных членов команды:

    я. Контент-стратег

    Контент-стратег берет на себя ответственность за управление проектами и разрабатывает стратегию ваших усилий по контент-маркетингу. Это может быть кто-то из вашего внутреннего персонала, если позволит время. Специалист по контенту должен придумывать темы для вашего контента и управлять авторами, которые производят контент. Контент-стратег может также взять на себя ответственность «рекрутера», чтобы найти лучший талант для написания вашего контента.

    II. Content Writer

    Вторая роль - это роль писателя, которую относительно легко найти с помощью таких инструментов, как UpWork, Действительно, Access Writer и т. Д. В письменном виде вы получаете то, за что платите, и у него может быть высокий отток, поэтому будьте готовы постоянно находить новые таланты в этой роли.

    III. Промоутер контента

    Последняя роль - промоутер, который может быть очень трудным для заполнения. Эта позиция относительно неизвестна, и все же в младенчестве многие люди не понимают, что это такое и чем занимается. В этой роли используются различные инструменты, аналогичные цифровым связям с общественностью, для того, чтобы ваш контент размещался в социальных сетях, публиковался в различных публикациях и многое другое. Требуется выстраивать отношения с публикациями и тратить много времени на поиски качественных размещений.

    Использование таких инструментов, как UpWork, может стать хорошим местом для поиска кого-то, кто будет выполнять эту роль. Но эта роль - то, что вам, по сути, понадобится, чтобы выстроить себя и обучить кого-то «своему пути», как только вы разработаете свою систему и стратегию.

    После того, как вы сформировали свою команду, вы можете приступить к фактическому выполнению контент-маркетинга, которое в целом состоит из двух этапов: разработка контента и продвижение контента.

    б. Разработка контента

    Первый этап довольно прост. Вам необходимо разработать контент и опубликовать его в соответствующем месте онлайн. Тем не менее, просто создавать контент ради контента бесполезно. Без правильной стратегии вы можете тратить огромное количество ресурсов. Поэтому вы хотите потратить время на изучение контента, чтобы дать вам наилучшие шансы на успех.

    я. Создать руководство по содержанию

    Первый пункт в списке - создать руководство, которое будет использоваться при разработке вашего контента. Это документ, который помогает научить автора по различным аспектам вашего бизнеса - вашим основным ключевым словам, любым представлениям в отрасли, что не сказать, что сказать, любым конкурентам, не упомянуть, где цитировать источники и т. Д.

    Хранение этого документа достаточно глубоко, чтобы дать автору большую информацию, но не слишком долго, где они не могут сохранить всю информацию, является ключевым. Будьте внимательны и четко определяйте направление вашей контент-стратегии на высоком уровне, чтобы они могли производить лучший контент прямо из ворот.

    II. Создать календарь контента

    После того, как рекомендации по содержанию введены в действие, вы можете создать календарь, чтобы все было организовано. По мере того, как ваша контент-маркетинговая программа становится все более сложной, ваш календарь становится все более актуальным и глубоким. Ваш контент-календарь должен включать весь ваш локальный контент, а также публикации, где вы можете регулярно публиковать контент.

    Я также рекомендовал бы использовать инструмент управления проектами, такой как Basecamp или Asana, чтобы все было организовано.

    III. Исследуйте свой контент

    После того, как календарь создан, вам нужно изучить типы контента, который вы будете создавать на месте и за его пределами. Это исследование имеет решающее значение для вашего общего плана, потому что без исследования вы угадываете, какой тип контента создавать. Это не эффективная стратегия. Вот несколько видов исследований, которые вы можете использовать:

    1. Исторические данные

    Использование прошлых данных для поддержки будущего контента - это отличная стратегия для использования, поскольку при этом вы можете отказаться от контента, который, как вы знаете, работал в прошлом. Такие инструменты, как Ahrefs или Buzzsumo, могут показать вам прошлые примеры контента, имеющего отношение к вашему бизнесу, и то, как эти примеры выполнялись (на основе таких показателей, как общие ссылки в социальных сетях, количество обратных ссылок и т. Д.)

    Использование прошлых данных для поддержки будущего контента - это отличная стратегия для использования, поскольку при этом вы можете отказаться от контента, который, как вы знаете, работал в прошлом. Такие инструменты, как Ahrefs или Buzzsumo, могут показать вам прошлые примеры контента, имеющего отношение к вашему бизнесу, и то, как эти примеры выполнялись (на основе таких показателей, как общие ссылки в социальных сетях, количество обратных ссылок и т. Д.)

    Если определенный тип контента в прошлом работал значительно лучше, то вы можете предположить, что подобный контент будет работать хорошо сейчас. Допустим, вы наткнулись на старую статью, например «Руководство по планированию свадьбы 2012 года», которая очень хорошо себя зарекомендовала еще в 2012 году. Затем вы можете взять эту идею и обновить ее до чего-то вроде «Окончательного руководства по планированию свадьбы в 2018 году».

    2. Данные о конкурентах

    Вы можете использовать те же инструменты исследования контента, чтобы увидеть, какой тип контента создают ваши конкуренты и что работает для них. Очевидно, что вы не хотите явно копировать то, что они сделали дословно, но вы можете использовать некоторые из их общих идей и попытаться объединить их.

    3. Исследование ключевых слов

    Используя такие инструменты, как планировщик ключевых слов Google или SEMRush, вы можете найти ключевые фразы, нацеленные на контент вашего блога. Например, если вы обнаружите, что ежемесячно осуществляется поиск по ключевым словам, таким как «кабель Cat5 против кабеля Cat6», то было бы разумно создать страницу блога или ресурса под названием «Ключевые различия между кабелями Cat 5 и Cat 6». . ”Таким образом, вы можете решить намерения поисковиков, ответив на их вопрос.

    В SEMRush вы можете фильтровать в зависимости от вашего рейтинга в Google. Затем вы можете отсортировать по объему поиска, чтобы найти ключевые фразы, по которым вы оцениваете, но недостаточно высоко, чтобы получить значительный объем поискового трафика (на первой странице). Исходя из этого, вы можете найти множество отличных фраз для исследовательских запросов, с помощью которых вы можете сосредоточить свой контент.

    Исходя из этого, вы можете найти множество отличных фраз для исследовательских запросов, с помощью которых вы можете сосредоточить свой контент

    4. Часто задаваемые вопросы клиентов

    Еще один отличный способ сбора данных - ответить на любые вопросы, которые могут возникнуть у ваших клиентов. Вы можете напрямую задать их или, если у вас есть колл-центр, вы можете собрать данные по наиболее часто задаваемым вопросам, касающимся ваших продуктов или способов использования ваших продуктов.

    После того, как вы собрали эти вопросы, вы можете собрать ресурсный центр или бланк блога, чтобы ответить на них и удовлетворить поисковика, ищущего ответ. Это также может помочь вашей команде по продажам или представителям службы поддержки ответить на любые вопросы клиентов и улучшить качество обслуживания клиентов.

    с. Типы контента

    Используя ваши рекомендации по содержанию, вашу стратегию и собранные вами исследования, пришло время создать привлекательный контент, который даст вам наилучшие шансы на успех. Существует много различных форм контента, но предпосылка остается неизменной - вы хотите предоставить контент, который поможет вашим клиентам и потенциальным клиентам решить любые болевые точки, которые они могут испытывать в течение жизненного цикла клиента. Вот основные типы контента, которые, как я видел, используют торговцы Magento:

    я. Видеоконтент

    Видеоконтент является одним из наиболее успешных типов контента, если не самым успешным, потому что его легко потреблять, и его можно просматривать на самых разных носителях - в вашем блоге, Facebook, Youtube и т. Д.

    Тем не менее, в то же время, это также является наиболее дорогостоящим производством из-за времени и опыта. К сожалению, вы действительно не можете просто открыть свой iPhone, снять видео и ожидать, что он будет успешным. Видеоконтент требует от вас значительных ресурсов, чтобы быть полезным.

    Видеоконтент может быть изобретательным, отвечая на вопросы потребителей о ваших продуктах. Вы можете создавать видеоролики о том, как наилучшим образом использовать ваши продукты или как максимально эффективно использовать их. Я бы порекомендовал, если вы сделаете это, опубликуйте их на основных сайтах, посвященных видео, таких как YouTube или Vimeo, а затем создайте запись в блоге об этом на своем веб-сайте.

    Вы можете видеть, что заголовки и описания оптимизированы с использованием лучших методов SEO для того, что поисковики ищут как в своем списке YouTube, так и в своем блоге. При желании вы можете проявить творческий подход, оптимизировав их как для разных поисков, но по большей части вы хотите, чтобы ваш блог и видео YouTube заняли место по ключевой фразе. Таким образом, он охватывает большую часть недвижимости Google и дает вам больше шансов привлечь как можно больше участников.

    II. Содержание на месте

    1. Блоги

    Содержимое блога является наиболее распространенной формой контента для торговцев Magento, потому что его проще всего создавать и оно может быть самым мощным, если все сделано правильно. Существует много мифов о содержании блога, которые необходимо разоблачить, например:

    а. Google любит свежий контент - False

    Google не заботится о свежем контенте - им просто нужен лучший контент. Брайан Дин из Backlinko имеет около 50 блогов и просто продолжает оптимизировать их, а не создавать новый контент - и это работает для него. Лично я думаю, что лучше создавать новый контент для новых тем и поиска по ключевым словам, но не думайте, что вам нужно создавать контент только ради создания контента.

    б. Короткие блоги лучше - Ложь

    Короткие блоги не всегда лучше. Иногда они могут быть. Иногда они могут быть хуже. Это зависит от ваших пользователей и качества вашего контента. Если ваш пользователь ищет быстрый ответ, он не захочет читать сообщение из 2000 слов. В этом случае короткое содержание формы будет лучше.

    Вы можете использовать Google Analytics, чтобы измерить степень вовлеченности в содержание вашего блога и посмотреть, действительно ли люди читают все это или просто читают первый абзац и приходят в норму. Если вы обнаружите, что они не занимаются всей публикацией, было бы неплохо уменьшить длину ваших блогов.

    с. Длинные блоги лучше - Ложь

    Это имеет ту же ошибку, что и краткое содержание формы. Длинный контент может работать в разы, а в других - нет. Основываясь на опросе миллиона исследований Google, средний длина ранга № 1 составила 2200 слов , Опять же, это зависит только от ваших читателей и вашего контента.

    д. Блоги не работают - Ложь

    Многие продавцы Magento были сожжены в прошлом SEO-компаниями, которые создавали короткие блоги низкого качества, которые приносили мало пользы компании или ее пользователям. Поскольку они были практически бесполезны, Google не вознаградил их за это. Но то, что это не сработало, не означает, что оно не может работать с правильной стратегией.

    Создание актуальных и проницательных блогов для вашей целевой аудитории - это всегда выигрышный рецепт. Как правило, существует два типа блогов: ресурсные блоги и привлекательные блоги. Содержание блога ресурса будет отвечать на соответствующие вопросы, такие как «Почему мы носим оздоровительные носки на наших запястьях».

    Содержание блога ресурса будет отвечать на соответствующие вопросы, такие как «Почему мы носим оздоровительные носки на наших запястьях»

    С другой стороны, ведение блогов на самом деле не предназначено для ранжирования по различным ключевым фразам, а для привлечения целевой аудитории интригующего контента, который им понравится и создаст эмоциональную связь. Например, это сообщение в блоге, предназначенное для выстраивания отношений между брендом и потребителем. Это можно продвигать людям, которые уже интересовались вашими продуктами по электронной почте или в социальных сетях.

    Это можно продвигать людям, которые уже интересовались вашими продуктами по электронной почте или в социальных сетях

    Создавая контент блога, постарайтесь создать лучший контент по определенной теме. Если это не лучший контент для какой-либо поисковой фразы, на которую вы пытаетесь ориентироваться, не беспокойтесь о ее создании. Кроме того, добавьте элементы дизайна и следуйте лучшим практикам SEO, чтобы максимизировать его ценность и привлечь потребителей к различным постам.

    2. Ресурсный центр

    Ресурсные центры всегда были одним из основных продуктов торговцев Magento. Эти страницы CMS могут ранжироваться по ряду различных ключевых фраз, которые ищут потребители. Потребителям нравятся эти типы страниц, потому что они отвечают на вопросы, которые они ищут, и их можно использовать для сбора дополнительной информации о ваших продуктах, прежде чем они что-то купят.

    Если вы обнаружите, что у ряда потенциальных клиентов есть вопросы относительно ваших продуктов или предложений, я бы порекомендовал создать для них ресурсный центр. Это не только поможет ответить на их вопросы, но также может помочь установить связь между вашим брендом и потребителем, что поможет превратить их в покупателя.

    3. Исследования / Данные

    Если у вас есть уникальные данные, которые дают вам возможность проводить исследования, то вы можете использовать их в своих интересах для создания контента, который будет интересен для вашего целевого рынка. Например, если вы розничный продавец, продающий корм для домашних животных через Интернет, вы можете взять процент потребителей, покупающих органический корм для собак, по сравнению с обычной или другой статистикой и превратить ее в инфографику, которая будет интересна вашим читателям.

    III. Внешний контент

    Что касается внешнего контента, вы находитесь в зависимости от веб-сайта, на котором вы пытаетесь попасть. Как правило, существует несколько основных типов контента, который вы можете разместить на внешних веб-сайтах, например:

    1. Вклад статей

    Вклад статьи являются наиболее распространенным типом внешнего контента и может быть наиболее эффективным. Ваш целевой рынок ежедневно потребляет контент через социальные сети и различные веб-сайты. Почему бы не попробовать написать для публикаций, которые часто посещает ваш целевой рынок.

    Для меня это отличный способ создания увлекательного, находчивого контента, но также и для широкой аудитории Search Engine Journal. С другой стороны, Search Engine Journal получает бесплатный экспертный контент, который их целевой рынок будет читать и наслаждаться. Это беспроигрышная ситуация для всех.

    Мы расскажем больше о том, как их заработать, в разделе продвижения, но эти статьи за пределами сайта могут дать много преимуществ:

    а. Высококачественные входящие обратные ссылки. В рамках статьи вы можете получить высококачественные входящие обратные ссылки - и если ваша статья очень интересна, обратная ссылка должна рассчитывать на большее, что даст вам еще больший эффект.

    б. Доверие к руководству: если вы пишете для крупных публикаций, это укрепит доверие к вашему бренду и публикации. Если вы можете размещать контент на таких веб-сайтах, как Forbes или Entrepreneur, вы можете установить взаимосвязь между учетными данными этих публикаций и вашими.

    Если вы можете размещать контент на таких веб-сайтах, как Forbes или Entrepreneur, вы можете установить взаимосвязь между учетными данными этих публикаций и вашими

    с. Переходы по ссылкам. Потребители могут также щелкать ссылки в статье, которые могут ссылаться на ваш сайт. Если вы спланируете это правильно, вы можете ссылаться на страницы вашего продукта или страницы категорий, что может повысить вероятность того, что читатель купит что-то у вас.

    д. Осведомленность о бренде. Эти ссылки должны помочь создать ваш бренд, предоставляя больше внимания, чем если бы вы просто создавали контент для своего блога.

    е. Поиск по брендам: если потребители прочитают часть контента, которую вы написали на Forbes, а затем отправитесь в Google, чтобы найти вас, это может помочь вашим усилиям по SEO.

    Фактически, наличие у потребителей поиска вашего бренда может коррелировать с более высоким рейтингом в поисковых системах. Если потребители ищут ваш бренд плюс ключевую фразу, за которую вы хотите получить рейтинг, например, FashionNova Jeans, и они положительно взаимодействуют с вашим контентом, в конечном итоге Google может присвоить вам рейтинг по фразе «Джинс».

    2. Исследования / Данные

    Используя ту же стратегию, что и контент на месте, вы можете создавать убедительные исследования, используя доступные данные. Затем вы можете передать этот контент на внешние сайты для использования. Кроме того, поскольку инфографика - это изображения, они не считаются дублирующимся контентом, поэтому вы можете публиковать их в нескольких местах, чтобы повысить осведомленность.

    б. Продвижение контента

    Как только содержание разработано, вам нужно продвигать его. Раскрутка контента должна быть такой же важной, как и разработка контента, потому что, если вы не продвигаете контент, вероятность того, что потребители будут с ним работать, очень маловероятна, а шансы на его успех невелики.

    Вы хотите продвигать свой контент так, чтобы он шел впереди вашего целевого рынка, чтобы стимулировать вовлечение, которое может принести вам обратные ссылки и акции в социальных сетях, что, в свою очередь, может принести дополнительный доход. Вот несколько основных способов продвижения вашего контента:

    я. Рекламная рассылка

    Почтовый маркетинг - отличный способ получить ваш контент. Вы можете смешать это в своих рекламных электронных письмах или сделать отдельные электронные письма только для этой цели. Вы также можете поделиться несколькими частями контента в отдельном бюллетене, если вы создаете много контента на регулярной основе.

    Я бы, как правило, привел к привлечению контента над контентом ресурса для маркетинга по электронной почте. Ресурсный контент больше ориентирован на решение проблемы, которую ищут люди в начале образа жизни клиента, в то время как привлечение контента может быть увлекательным в любой момент.

    II. Маркетинг в области СМИ

    Размещение вашего контента на социальных платформах также очень эффективная стратегия. Та же предпосылка почтового маркетинга применима и здесь. Вы хотите использовать привлекательный контент против контента ресурса.

    Кроме того, вы определенно хотите убедиться, что используете те рекламные инструменты, которые нужны этим платформам, чтобы ваш контент был представлен большему количеству людей. У Facebook есть один из лучших рекламных инструментов. Убедитесь, что вы используете его в своих интересах.

    III. Поисковые системы

    Это лучший инструмент для продвижения контента, так как потребители обычно нуждаются в помощи в определенное время и обращаются к поисковым системам, чтобы найти решения своих проблем. Убедитесь, что вы следуете лучшие практики SEO для оптимизации вашего блога чтобы контент вашего ресурса и привлекательный контент максимизировали его ценность в результатах обычного поиска.

    внутривенно Вне места размещения

    И, наконец, размещение вне сайта требует огромного количества продвижения контента. Ваш промоутер контента должен строить отношения с внешними публикациями, чтобы попытаться разместить ваш контент на своих сайтах. Есть много инструментов, которые вы можете использовать для продвижения контента и много разных способов развития этих отношений, но вы хотите следовать простой практике: найти контакт, построить отношения, а затем передать идею на сайт.

    Оттуда, это построение отношений и постоянное сетевое взаимодействие, чтобы определить новые места для показа вашего контента. Получив несколько мест размещения, вы можете использовать их и для будущих мест размещения.

    Кроме того, ваш промоутер контента может также работать над размещением вашего контента в различных социальных сетях и в новостных публикациях.

    4. Ключи к успеху

    Тот факт, что вы выполняете план контент-маркетинга, не означает, что он будет успешным. Это не то, что вы можете просто сделать и проверить это в списке. Есть много способов вернуться назад, и если за этим нет измеримости, то вы можете потратить много ресурсов на контент-маркетинг. Вот основные способы обеспечить успех вашей программы контент-маркетинга:

    а. Работа в команде

    Ваша команда контент-маркетинга должна работать вместе для достижения поставленных целей. Как менеджер, вы также должны настроить их на успех и убедиться, что у них есть все необходимые инструменты и знания.

    б. Создать цели и KPI

    Мне нравится метод Keep It Simple (KISS), когда речь идет о контент-маркетинге. Установите простые цели, такие как увеличение на 5% объема трафика с обычной поисковой системы по сравнению с предыдущим месяцем или увеличение на 30% конверсий с обычных поисковых систем по сравнению с предыдущим годом Вот несколько вещей, на которые вы должны обратить внимание при разработке ваших целей и KPI.

    • Доход от органического трафика с поисковых систем
    • Трафик из органических поисковых систем
    • Высококачественные обратные ссылки (оценка 30+ по Ahrefs)
    • Опубликованы публикации в социальных сетях из стороннего контента
    • Реферальный трафик с обратных ссылок
    • Изменения в показателях юзабилити
    • Фирменный объем поиска
    • Рейтинги ключевых слов по конкретным ключевым словам, которые вы отслеживаете
    • Рейтинги ключевых слов SEMRush (отслеживает общее ранжирование ключевых слов)
    • Домен Рейтинг URL
    • Акции в социальных сетях для контента на сайте

    с. Держите цели достижимыми и устойчивыми

    Когда вы ставите свои цели, убедитесь, что они устойчивы, а это значит, что вы сможете достичь их в течение выбранного вами периода. Нет ничего хуже, чем получить 100% -ное увеличение рейтинга ключевых слов, начав с мысли, что вы можете достичь этого год за годом.

    Вы не хотите создавать высокие цели, которых вы просто не можете достичь, независимо от того, сколько времени и усилий вы потратите на контент-маркетинг. Это деморализует команду и может повредить вашим долгосрочным усилиям. Вместо этого создайте цели, которые, как вы знаете, вы можете достичь. Если вы новичок в контент-маркетинге и не знаете, что создавать, просто установите цель фактических результатов, таких как количество сообщений в блоге на месте, количество сообщений за пределами сайта и т. Д. Затем через год у вас должны появиться данные, которые помогут вам ставить более продвинутые цели.

    д. Подготовьтесь к долгому пути

    Контент-маркетинг может занять годы, чтобы изучить и выполнить в полную силу. Вы должны быть готовы быть разочарованными прямо из ворот. Это не то, что принесет вам тонну дохода через месяц после начала. Это займет некоторое время, чтобы добиться хороших результатов. Это марафон, а не спринт, и терпеливые торговцы Magento получат наибольшую прибыль в долгосрочной перспективе.

    5. Вывод

    Контент-маркетинг является одним из лучших каналов привлечения клиентов для торговцев Magento, потому что он находит людей там, где они есть, и выводит их на ваш сайт. Выстраивая отношения с теми, кто находится на вашем целевом рынке, с помощью качественного контента, вы можете помочь создать свой бренд и увеличить прибыль.

    Мы продолжим видеть, как все больше ведущих брендов электронной коммерции будут выделять больше ресурсов для контент-маркетинга в 2018 году и в последующий период. Причина в том, что это работает; вам просто нужно немного терпения.