Категории

  • Огнетушители
  • Рукава пожарные
  • Оценка земли
  • Как бизнес
  • Оценка недвижимости
  • Услуги по оценке.
  • Индивидуальные средства защиты
  • ПротивоГАЗы
  • Новости
  • Новости

    Где купить держатель для Айфона в авто

    Сегодня очень многие автомобилисты задаются сакраментальным вопросом, который не может их не беспокоить - где купить держатель

    Где выбрать фотоаппарат

    С недавних пор увлекаюсь фото и видео съемкой. Приобрел фотоаппарат от Canon , т.к. доверяю данной компании и сталкивался с их продукцией не раз. И решил приобрести аксессуары для моей камеры. Начал

    Подтяжки
    С чем нужно носить купить подтяжки, как правильно их носить и что не нужно делать, чтобы не выглядеть глупо? Первоначально нужно разобраться, что если брюки немного слетают, то для этой цели существует

    Вызов электрика
    Все мы с удовольствием пользуемся результатами такого явления, как электрификация всей страны. Она позволила нашим соотечественникам получить прекрасную возможность не только улучшить качество своей

    Доставка пива
    За счет низкого содержания алкоголя и несравнимых вкусовых качеств пиво является самым популярным слабоалкогольным напитком в мире. Также оно занимает третье место по частоте употребления среди населения

    Слуховые аппараты в для пожилых людей
    Совершенно очевидно, что плохо слышать, очень нехорошо. Нужно лечиться, если, конечно, это возможно. Бывают случаи, когда не остается другого выхода, кроме, как поинтересоваться, где найти слуховые аппараты

    Диплом
    Самара комфортный и уютный город, в котором жить хорошо. Но еще лучше, если вы живете в Самаре и располагаете дипломом о высшем образование. Это позволяет занять руководящую или просто хлебную должность,

    Диплом
    Многие думают, что получать образование необходимо, так как нужен диплом для того чтобы получить приличную работу и не прозябать в безденежье. Но так не хочется терять драгоценные молодые годы, просиживая

    Диплом
    Любому здравомыслящему человеку не хочется терять драгоценные молодые годы, просиживая их в скучных аудиториях. Но тут, казалось бы, ничего не поделаешь. Ведь диплом нужен для того чтобы получить приличную

    Ремонт тентов полуприцепов
    Грузовиков с тентом в нашей стране насчитывается немало. А те, кто купил и активно используют грузовой тентованный автомобиль, всегда будут интересоваться-а где, собственно, производится ремонт тентов

    Мудрость из окопов: интервью с Эриком Ву из BloomNation о SEO, продуктах и ​​маркетинге

    1. Отто фон Бисмарк
    2. Какова ваша текущая роль и чем вы занимаетесь?
    3. Как ваша SEO стратегия отличается между вашей торговой площадкой (основным сайтом BloomNation) и отдельными сайтами флористов?
    4. Можете ли вы поделиться некоторыми конкретными примерами того, как эти стратегии выглядят на практике?
    5. Многие стратегии SEO, которыми вы поделились, основаны на «сценарии использования» и намерениях / опыте пользователя, а не на ссылках или ключевых словах. И что вы подразумеваете под «вариантом использования»?
    6. Это интересный подход. Сильно отличается от вашего типичного ответа «исследование ключевых слов» и «мы хотим занять первое место». Можете ли вы рассказать мне больше об аналитических инструментах, используемых на ваших сайтах, и о том, как вы собираете данные о поведении пользователей?
    7. Это много данных для обмена и визуализации. Что вы используете для отчетности? Студии данных? Tableau?
    8. Как вы оцениваете успех SEO? Что в ваших (ежемесячных / еженедельных) SEO отчетах?
    9. SEO легко разбирается или рассматривается в последнюю минуту во время проектов. Как вы предотвращаете это?
    10. Я хочу вникнуть немного глубже во что-то, о чем вы упоминали на протяжении всей нашей беседы. Ранее вы говорили об «сценариях использования» и сборе данных о «поведении пользователей», чтобы помочь в формировании ваших стратегий SEO (в отличие от построения ссылок или ключевых слов). Только сейчас вы говорили о том, что оптимизаторы более успешны / эффективны, когда они тесно связаны с организацией Product или работают с ней. В нашей отрасли и во многих компаниях SEO находится в отделе маркетинга. Что вы берете?
    11. Итак, вы сосредоточены исключительно на поведении пользователя и опыте пользователя, а не на поиске ссылок или исследовании ключевых слов?
    12. Теперь для некоторых быстрых вопросов и ответов, чтобы завершить. За кем вы следите и какие отраслевые публикации регулярно читаете? Куда вы отправляетесь за новостями отрасли?
    13. Помимо встречи со мной, какая ваша любимая конференция или отраслевая встреча, на которой вы присутствовали? Кто твой мастер джедай (наставник)?
    14. Пожалуйста, закончите это предложение - «каждый большой технический аудит SEO должен содержать или начинаться с»?
    15. SEO Best Practices изменились за эти годы. Google изменил свой алгоритм поиска и показатели успеха (даже просто глядя на эти последние 10 лет). Что нужно для успеха сегодня? Какой у вас совет для начинающих или клиентов?
    16. Эрик, спасибо, что уделили время. Я всегда ценю тренировки падавана / джедая.

    Это глупо, но это правда. Требуется деревня феноменальных людей, чтобы «воспитать» и обучить хороших специалистов по цифровому маркетингу и поиску.

    Как SEO-менеджеры, менеджеры по продуктам и стратеги социальных сетей, наша работа не создается одна в вакууме. Мы не просто применяем статичный набор лучших практик и надеемся на лучшее. Нам нужно выйти и встретить людей. Обменивайтесь историями с нашими коллегами. Сядьте на учебные занятия с нашими мастерами-джедаями.

    Сядьте на учебные занятия с нашими мастерами-джедаями

    Отто фон Бисмарк

    Старый добрый Отто сказал это лучше всего

    Есть причина, почему оптимизированные веб-сайты с потрясающим пользовательским опытом и релевантным контентом создаются благодаря бесчисленным испытаниям, конструктивным ошибкам и многим другим.

    Хорошо, я собираюсь похвастаться. В Portent мы знаем некоторых замечательных людей и исключительных людей из этой отрасли. В этой новой серии блогов, посвященных вопросам и ответам, мы надеемся поделиться ценными уроками из окопов с полезными идеями, начиная от маленьких самородков и заканчивая откровениями, полученными по пути и щедро рассмотренными нашей деревней феноменальных людей.

    В этом вступительном посте мы познакомим вас с Эрик Ву , В настоящее время Эрик является вице-президентом по продукту в BloomNation , крупнейший в мире онлайн-рынок, соединяющий вас с лучшими местными цветочными магазинами и независимыми цветочными дизайнерами. ( Будьте предупреждены, у них также есть одна из тех супер гладких домашних страниц, показывающих хорошее фоновое видео HTML5, которое заставляет вас хотеть заказать все цветы. )

    С 2000 года Эрик работал в различных отраслях для самых популярных интернет-сайтов, включая Edmunds.com, YP.com, Realtor.com, eHow.com, Livestrong.com и Spin.com, чтобы назвать мало. Развиваясь с цифровым пространством, его также называли очень многими вещами, включая менеджера по продукту, Хакера роста, Технолога маркетинга. Бла бла бла. Я просто называю его одним из моих наставников.

    Что вам нужно знать, это:

    • Каждый может указать на нескольких человек (возможно, одного) и сказать: «Да, этот человек повлиял на мою карьеру» во многих отношениях. Это Эрик.
    • Когда на работе меня бросают изогнутым мячом, и мне нужен консилиер, я звоню Эрику.
    • Если я получу кучу крутых наклеек и крутого болвана на конференции, я подумаю о том, чтобы поделиться с Эриком.
    • Если бы мне пришлось нанять группу, чтобы сражаться с Воландемортом, Эрик был бы в моей команде.

    Вы получаете картину. Эрик хороший человек.

    Какова ваша текущая роль и чем вы занимаетесь?

    Эрик Ву:
    (Я) вице-президент по продукту и росту в BloomNation. Мы являемся рынком для флористов, а также платформой SAAS, которая поддерживает сайты местных флористов.

    Мои основные обязанности:

    • Создание пользовательского опыта для потребителей и флористов
    • Растущий трафик на рынок, чтобы привлечь больше трафика и заказов для сайтов отдельных флористов.

    Органический поиск является основным каналом приобретения, потому что, как и многие стартапы, у нас нет большого маркетингового бюджета, чтобы тратить на радио, PPC или телевизионную рекламу. Так что SEO важно.

    Как ваша SEO стратегия отличается между вашей торговой площадкой (основным сайтом BloomNation) и отдельными сайтами флористов?

    Эрик Ву:
    С точки зрения ключевых слов, сайты на рынке и у флористов имеют общие термины, но с точки зрения «варианта использования» сайты очень разные. Поскольку SEO - это оптимизация для пользовательского опыта, у нас есть разные подходы и стратегии для рынка и сайтов флористов.

    • На сайте торговой площадки пользователь намерен больше узнать о том, как "по магазинам" и найти лучшее предложение от лучшего местного флориста, который может доставить в определенное время по лучшей цене. Пользователи могут сравнивать покупки.
    • На местном флористическом сайте пользователь либо упоминается, либо знает марку. Или же они могут иметь в виду очень специфическую задачу (например, похороны, тип сочувствия). [Пользователь, приходящий на местный цветочный сайт], будет проходить через сайт иначе, чем на рынке.

    Можете ли вы поделиться некоторыми конкретными примерами того, как эти стратегии выглядят на практике?

    Эрик Ву:

    Мы видели, что Google и Bing трактуют локальный поиск совсем иначе, чем другие виды электронной коммерции. Например, в поисковой выдаче мы обычно видим:

      Локальный пакет и содержание графа локальных знаний
      Некоторый контент-агрегатор (например, результат Yelp или статья TimeOut), который может говорить о лучших флористах в этой местности. Именно здесь сайт торговой площадки BloomNation действительно может помочь захватить эти позиции типов контента агрегатора.

    Поскольку в поисковой выдаче Google и Bing отображаются локальные пакеты и контент графа локальных знаний, мы стремимся к тому, чтобы на сайтах флористов использовалась схема местного бизнеса (т. Е. Выходные дни). Например, приближается День матери, поэтому мы хотим подчеркнуть в Google, что определенный воскресный магазин цветов открыт в воскресенье, поэтому пользователи остаются в курсе. С точки зрения рынка, мы стараемся использовать схему, но цель другая, а не фокус.

    Многие стратегии SEO, которыми вы поделились, основаны на «сценарии использования» и намерениях / опыте пользователя, а не на ссылках или ключевых словах. И что вы подразумеваете под «вариантом использования»?

    Эрик Ву:
    Когда я говорю, что мы «оптимизируем под разные варианты использования», мы ставим себя на место наших пользователей. Мы (мозговой штурм) разные «истории работы».

    • Причина, по которой кто-то что-то делает
    • В каком сценарии они
    • Вопросы, которые они пытаются решить
    • Какие задачи они пытаются выполнить

    Затем мы объединяем эти разные варианты использования и истории работы с аналитикой и поведением, которое мы собираем на рынке и на сайтах местных флористов.

    Это интересный подход. Сильно отличается от вашего типичного ответа «исследование ключевых слов» и «мы хотим занять первое место». Можете ли вы рассказать мне больше об аналитических инструментах, используемых на ваших сайтах, и о том, как вы собираете данные о поведении пользователей?

    Эрик Ву:
    В основном мы используем GA (Google Analytics). Мы настраиваем GA для сбора данных о поведении, информации о поездках пользователей и понимания тепловых карт, таких как данные, найденные с помощью инструментов, таких как Mixpanel или Hot Jar. Все становится дорогим, поэтому мы стараемся максимально использовать существующие инструменты.

    Мы также учитываем транзакционные данные, которые собираются с торговых площадок и платформ флористов. Что покупают пользователи? У кого они покупают? Мы стараемся максимально использовать возможности расширенной коммерции в Google Analytics, такие как отслеживание трафика, взаимодействие с кликами, показы (связанные с различными типами страниц).

    Мы не игнорируем ключевые слова. Мы просто делаем наши исследования немного по-другому. Мы прочитали много наших проверенных отзывов на сайтах BloomNation и флористов. Нам нравится видеть, какие ключевые слова привлекают пользователей на сайты. Мы применяем обработку естественного языка к отзывам, чтобы понять:

    • Что хотят пользователи?
    • Почему у них был хороший опыт?
    • Почему у них мог быть плохой опыт?

    Затем мы берем все эти «данные о ключевых словах», чтобы сообщить, как создавать наши следующие продукты. Где следующие большие возможности для роста? Другими словами, каковы новые «истории трудоустройства». Это тот тип нюансов опыта путешествия по покупке цветов, который мы не собираемся найти в традиционных исследованиях ключевых слов или данных рейтинга.

    Это много данных для обмена и визуализации. Что вы используете для отчетности? Студии данных? Tableau?

    Эрик Ву:
    Мы используем RJ Metrics (https://rjmetrics.com/) для составления наших отчетов. Мне нравится называть их версией Tableau, удобной для начинающих. Мы используем Data Studio для обмена маркетинговыми данными по электронной почте.

    Как вы оцениваете успех SEO? Что в ваших (ежемесячных / еженедельных) SEO отчетах?

    Эрик Ву:
    Мы измеряем успех SEO немного по-другому. Мы используем Casual Impact. Мы используем его, чтобы определить влияние наших реализаций SEO. Электронная коммерция (в целом) и, в частности, цветочный бизнес изобилуют сезонными данными. Casual Impact позволяет отсеять сезонность. Создание надежной платформы для SEO-тестирования требует много ресурсов, поэтому, когда мы проводим тестирование, это не настоящее SEO-тестирование. Мы используем наши тесты, чтобы выявить потенциальные возможности, которые могут помочь нам создать мягкое развертывание. После того, как мы собираем некоторые данные о направлении, мы используем их для агрессивного развертывания.

    SEO легко разбирается или рассматривается в последнюю минуту во время проектов. Как вы предотвращаете это?

    Эрик Ву:
    Убедитесь, что у вас есть прочная техническая база и понимание. Вам не нужно быть разработчиком, но вы должны понимать техническое SEO. Во многих онлайн-компаниях инженеры - это люди, которые в конечном итоге стоят на переднем крае и добиваются успеха. Их уважают. Постройте хорошие отношения с вашими инженерами. Занимайтесь с ними. Обсудите лучшие практики, задайте вопросы или обсудите проблемы, которые вы пытаетесь решить. Вступите в разговор. Увлекаться.

    Люди внутри организации также должны понимать, что SEO является кросс-функциональным. SEO-специалисты делают больше, чем просто советуют правильные ключевые слова или правильные теги HTML. Я видел проблемы, возникающие, когда SEO находится за пределами или далеко от команды управления продуктом или когда SEO рассматривается только как функция маркетинга.

    Есть много преимуществ, когда оптимизаторы внутри или тесно связаны с продуктом:

    • SEO-специалисты больше вовлечены в работу передовых групп разработчиков и могут помочь в принятии решений, улучшающих пользовательский опыт или удобство использования
    • SEO помогают анализировать и принимать решения относительно «потребительских путей» и «путешествий пользователей».
    • SEO обычно имеют больше полномочий и более широкий доступ ко всем частям сайта и продукта. SEO-специалисты не просто переводятся в небольшой раздел «маркетинговых целевых страниц» или просто помогают принимать решения о том, как привлечь пользователей на сайт.

    Я хочу вникнуть немного глубже во что-то, о чем вы упоминали на протяжении всей нашей беседы. Ранее вы говорили об «сценариях использования» и сборе данных о «поведении пользователей», чтобы помочь в формировании ваших стратегий SEO (в отличие от построения ссылок или ключевых слов). Только сейчас вы говорили о том, что оптимизаторы более успешны / эффективны, когда они тесно связаны с организацией Product или работают с ней. В нашей отрасли и во многих компаниях SEO находится в отделе маркетинга. Что вы берете?

    Эрик Ву:

    SEO является кросс-функциональным. Это касается каждой части сайта. Я вижу SEO как функцию управления продуктом (а не) исключительно как функцию маркетинга.

    Да, есть вещи, которые вы должны сделать с технической стороны SEO:

    • Убедитесь, что ваша внутренняя структура ссылок оптимизирована
    • Очистить ошибочные страницы
    • Оцените, соответствует ли использование JavaScript лучшим практикам
    • И т.п.

    Но в конце концов, мне все равно, если вы создадите лучший (самый чистый) оптимизированный сайт. Если у вас плохой пользовательский опыт, и ваш сайт не обеспечивает соответствующего качества обслуживания клиентов, вы не добьетесь успеха, и Google, скорее всего, будет плохо ранжировать ваш сайт.

    Когда я работаю консультантом, многие компании часто спрашивают: «Как я могу сделать мою команду SEO более успешной»? Я хотел бы сказать этим людям, что оптимизаторы должны отчитываться перед командами инженеров или разработчиков, потому что они обычно сосредоточены (на) обеспечении / улучшении эмпирических аспектов бизнеса. Многие маркетинговые команды обычно сосредотачиваются на том, чтобы привлечь клиентов (то есть трафик) и рассказать им, что у вас есть, а не создавать впечатления. Кроме того, большинство маркетинговых организаций не имеют технических ресурсов или имеют ограниченные технические ресурсы, которые работают на нескольких целевых страницах. Поэтому, когда оптимизаторам нужны ресурсы для внесения изменений по всему сайту, это становится проблематичным. Или когда SEO-специалистам необходимо курировать пользовательский опыт или изменять функции, которые связаны с основным опытом сайта, они не могут этого сделать, потому что они не входят в цепочку команд. Когда в продуктовых командах нет специалистов по SEO, их иногда направляют в неправильном направлении. Многие люди из Продукта предполагают, что люди заходят с домашней страницы или клиенты идут по определенному пути. В отличие от SEO, они часто не думают о поисковых системах в дополнение к пользователям.

    Итак, вы сосредоточены исключительно на поведении пользователя и опыте пользователя, а не на поиске ссылок или исследовании ключевых слов?

    Эрик Ву:
    Я не уделяю много внимания созданию ссылок или традиционным исследованиям ключевых слов, но мы сделали это. Это просто не приоритет для нас. Все еще есть много SEO, которые занимаются созданием ссылок и исследованием ключевых слов. Но я верю, что если я обеспечу наилучшее качество обслуживания клиентов, Google также признает это. Я не говорю, что создание ссылок или исследование ключевых слов не важно, но для меня это более низкий приоритет. Я чувствую, что если вы сосредоточитесь только на создании ссылок или исследовании ключевых слов, это будет более сложный способ увеличения трафика или привлечения новых клиентов для вашего сайта.

    Мы не занимаемся традиционным построением ссылок. У нас есть команда PR, которая занимается PR для местных флористов. Член команды PR не является профессиональным SEO. Мы не обучаем ее заниматься SEO, но она сосредоточена на получении реальной прессы и рекламы. Команда PR по сути обращается к местным журналистам, публикациям, новостным станциям, чтобы получить естественные ссылки, ссылки, цитаты, которые идут с обычным шумом. Я не беспокоюсь о том, что журналисты используют правильный якорный текст, если есть цитаты, которые помогают направить наших пользователей в подходящее место на нашем сайте (или канале) и максимизируют их качество обслуживания клиентов.

    Некоторые из наших флористов имеют меньше входящих ссылок по сравнению с сайтами наших конкурентов. Однако наши флористы опережают сайты конкурентов. Я считаю, что это потому, что мы обеспечиваем лучшее качество обслуживания клиентов, а сайт оптимизирован.

    Теперь для некоторых быстрых вопросов и ответов, чтобы завершить. За кем вы следите и какие отраслевые публикации регулярно читаете? Куда вы отправляетесь за новостями отрасли?

    Эрик Ву:
    SERoundtable и Барри Шварц.

    Я с нетерпением жду комментариев или сообщений от таких людей, как:

    • Майк Кинг
    • Джастин Бриггс
    • Билл Славский
    • Энрико Альтавилла

    Другие люди, за которыми я следую:

    • Джастин Кан
    • Сара Суидан
    • Сара Го в Грейлоке

    Помимо встречи со мной, какая ваша любимая конференция или отраслевая встреча, на которой вы присутствовали? Кто твой мастер джедай (наставник)?

    Эрик Ву:
    SEOktoberfest.

    Я также прочитал много книг. Я пришлю тебе мой Аккаунт Goodreads ,

    Мой наставник Роберт "RSnake" Хансен

    Пожалуйста, закончите это предложение - «каждый большой технический аудит SEO должен содержать или начинаться с»?

    Эрик Ву:
    (Аудит) должен содержать действенные рекомендации, которые разработчик может реализовать на уровне инфраструктуры или архитектуры.

    SEO Best Practices изменились за эти годы. Google изменил свой алгоритм поиска и показатели успеха (даже просто глядя на эти последние 10 лет). Что нужно для успеха сегодня? Какой у вас совет для начинающих или клиентов?

    Эрик Ву:
    Оставайтесь актуальными и постарайтесь понять цели продукта или веб-сайта, над которым вы работаете. Какой опыт ищут ваши пользователи? Что для них актуально? Какие проблемы они пытаются решить?

    Если вы посмотрите на все рекомендации Google (даже если конкретные рекомендации) со временем изменились, их основное сообщение о том, чтобы сделать пользователей счастливыми и обеспечить отличный пользовательский опыт. Таким образом, независимо от текущих тенденций (например, приложения, мобильный телефон, голосовой поиск и т. Д.). ядро остается прежним. Что говорит с вашими пользователями? Чего они пытаются достичь?

    Эрик, спасибо, что уделили время. Я всегда ценю тренировки падавана / джедая.

    Плавник.

    Ну, это был хороший разговор, но что тут такого, что здесь? Какова мораль этой истории? Есть ли какие-нибудь маленькие кусочки мудрости, которые мы должны попытаться сохранить?

    • Сосредоточьтесь на оптимизации для пользовательского опыта и оставаться актуальным.
    • Построить прочное понимание технического SEO. Это поможет вам оставаться в курсе событий и общаться с другими людьми в организации (например, с разработчиками).
    • SEO является кросс-функциональным (а не только функцией маркетинга). Ваши клиенты и ваша компания должны понимать, что SEO затрагивает многие части веб-сайта и опыт работы с продуктом. Не пачкайся.
    • Google Analytics может многое сделать. Используйте ваши существующие инструменты в полной мере.
    • Традиционное A / B-тестирование иногда не подходит. Будьте осторожны и настраивайте тесты, которые дают вам данные о направлении. Попробуйте выполнить мягкое развертывание, прежде чем приступить к полной реализации.
    • Вместо того, чтобы гоняться за рейтингами и следить за тем, чтобы определенные ключевые слова были «покрыты» в вашей копии, посмотрите на поведение пользователя. Они дадут представление о вашей стратегии SEO

    Это все на сегодня, ребята. Я надеюсь, что вам понравилось слушать этот разговор, и что мы увидимся на следующий.

    Я надеюсь, что вам понравилось слушать этот разговор, и что мы увидимся на следующий