Категории

  • Огнетушители
  • Рукава пожарные
  • Оценка земли
  • Как бизнес
  • Оценка недвижимости
  • Услуги по оценке.
  • Индивидуальные средства защиты
  • ПротивоГАЗы
  • Новости
  • Новости

    Где купить держатель для Айфона в авто

    Сегодня очень многие автомобилисты задаются сакраментальным вопросом, который не может их не беспокоить - где купить держатель

    Где выбрать фотоаппарат

    С недавних пор увлекаюсь фото и видео съемкой. Приобрел фотоаппарат от Canon , т.к. доверяю данной компании и сталкивался с их продукцией не раз. И решил приобрести аксессуары для моей камеры. Начал

    Подтяжки
    С чем нужно носить купить подтяжки, как правильно их носить и что не нужно делать, чтобы не выглядеть глупо? Первоначально нужно разобраться, что если брюки немного слетают, то для этой цели существует

    Вызов электрика
    Все мы с удовольствием пользуемся результатами такого явления, как электрификация всей страны. Она позволила нашим соотечественникам получить прекрасную возможность не только улучшить качество своей

    Доставка пива
    За счет низкого содержания алкоголя и несравнимых вкусовых качеств пиво является самым популярным слабоалкогольным напитком в мире. Также оно занимает третье место по частоте употребления среди населения

    Слуховые аппараты в для пожилых людей
    Совершенно очевидно, что плохо слышать, очень нехорошо. Нужно лечиться, если, конечно, это возможно. Бывают случаи, когда не остается другого выхода, кроме, как поинтересоваться, где найти слуховые аппараты

    Диплом
    Самара комфортный и уютный город, в котором жить хорошо. Но еще лучше, если вы живете в Самаре и располагаете дипломом о высшем образование. Это позволяет занять руководящую или просто хлебную должность,

    Диплом
    Многие думают, что получать образование необходимо, так как нужен диплом для того чтобы получить приличную работу и не прозябать в безденежье. Но так не хочется терять драгоценные молодые годы, просиживая

    Диплом
    Любому здравомыслящему человеку не хочется терять драгоценные молодые годы, просиживая их в скучных аудиториях. Но тут, казалось бы, ничего не поделаешь. Ведь диплом нужен для того чтобы получить приличную

    SEO Insights: вы умнее, чем поисковая система?

    1. 7 основных тем поиска
    2. № 6: ответы и фрагменты
    3. № 5: Ключевое слово «обфускация»
    4. № 4: медленная гибель Google+
    5. № 3: Ограниченные результаты поиска
    6. № 2: Результаты поиска в зависимости от намерений пользователя
    7. № 1: Машинное обучение
    8. Правильное содержание, правильное время

    По словам Рэнда Фишкина, яркого основателя компании, занимающейся разработкой стратегий и инструментов для поисковых систем, сегодня существует семь основных тем. И ни для кого не удивительно, многие из них расстраивают усилия маркетологов по достижению хорошей отдачи от своих усилий по поисковой оптимизации (SEO), признал он.

    Фишкин поделился своими мыслями с переполненной толпой в Мир контент-маркетинга в Кливленде прошлая неделя. При поддержке Института контент-маркетинга (CMI), компании UBM, мероприятие собрало более 3500 человек.

    7 основных тем поиска

    Итак, каковы семь основных тем? Вот список Фишкина в обратном хронологическом порядке.
    • 7. Google по-прежнему растет, но другие поисковые системы тоже (но, не волнуйтесь, Google по-прежнему № 1)
    • 6. Google отвечает на простые запросы напрямую, используя поля для ответов или фрагменты (это может помочь или повредить вашим результатам)
    • 5. Это не только вы: данные по ключевым словам менее надежны, менее доступны и труднее расшифровать, чем когда-либо (хорошее место для Фишкина, чтобы подключить продукты своей компании, но у него есть смысл)
    • 4. Google+ медленно угасает, даже для Google (Twitter заменил Google+ как основной социальный результат Google)
    • 3. Теперь речь идет не только о ключевых словах (есть больше способов получить результаты Google, чем когда-либо - это не все плохие новости, но все же сложно)
    • 2. Google действительно хорошо справляется с поисковыми запросами (введите «круг больших камней», и вы получите Стоунхендж)
    • 1. SkyNet занимается поиском (машинное обучение - будущее Google, но они еще не все понимают)

    Копаем в проблемах с поиском

    № 7: Думай не только о Google

    Начиная с № 7, Фишкин отметил, что, хотя Google по-прежнему - безусловно - самая важная и доминирующая поисковая система за пределами Китая (поскольку китайское правительство перенаправляет всех Baidu), маркетологи не должны пренебрегать другими источниками трафика; особенно такие, как Pinterest или Yelp! что они, возможно, не думали об использовании ранее.

    «Google - это 800-фунтовая горилла, и я не думаю, что она изменится в ближайшем будущем», - сказал Фишкин.

    YouTube является поисковой системой № 2. И когда дело доходит до чистых часов видео, Facebook не сильно отстает. Но, поскольку Facebook не любит отпускать своих пользователей, сейчас это не обязательно лучшее место, чтобы тратить ресурсы на привлечение посетителей на ваш сайт.

    На уровне 44 процентов прямой трафик на веб-сайты по-прежнему составляет большинство рефералов, но никто не знает, откуда происходит этот «темный трафик», поэтому на него трудно повлиять.

    И благодаря тому, что Фишкин называет «эффектом Эдварда Сноудена», поисковая система DuckDuckGo, ориентированная на конфиденциальность, растет астрономически. Amazon, со своей стороны, приобретает все большее значение как поисковая система для потребителей, начинающих поиск продуктов - факт, который следует учитывать компаниям, выпускающим продукты.

    № 6: ответы и фрагменты

    В № 6 появятся новые поля Google «Ответить» и «Отрывки», где на странице будут даны ответы на простые запросы, поэтому пользователям не нужно будет нажимать, чтобы узнать, где находится Рио или в какое время открывается Космическая игла в Сиэтле.

    Это отталкивает многих маркетологов, потому что они воспринимают эти коробки как откачивание кликов. И в некоторых случаях это действительно так - если только вы не можете поместить свой сайт в одну из коробок. Это достижимо, но, как и все Google, оно требует согласованных усилий, учитывающих оставшуюся часть презентации Фишкина.

    Еще одна вещь, которую Google сделал, - это более точное сопоставление результатов веб-поиска с мобильными. Это больше, чем проблема форматирования. Мобильный поиск размещает больше информации в верхней части страницы, поэтому пользователям не нужно нажимать, чтобы узнать время просмотра фильма или найти номер телефона. Это также влияет на рейтинг кликов (CTR).

    № 5: Ключевое слово «обфускация»

    Ключевое слово "обфускация" входит в № 5. По сути, бесплатные инструменты ключевых слов, которые Google предоставляет диапазоны показа, а не фактические результаты. Некоторые из этих результатов также крайне неточны, потому что теперь, когда Google пытается понять намерения поисковиков, о многих строках ключевых слов сообщается, в основном, об идентичных поисках.

    "Google", сказал Фишкин. «Это своего рода боль. Они вносят изменения и крутят это как хорошую вещь, когда ты знаешь, что это плохо».

    Чтобы преодолеть шум и, например, чтобы ваши страницы отображались в поле «Ответ» в верхней части страницы результатов поиска (SERP), маркетологи должны лучше, чем когда-либо, понимать не только те термины, которые используют люди, но как и почему они их используют.

    Для этого маркетологам нужна более четкая картина того, какие ключевые слова и поиск на самом деле имеют тенденцию. Фишкин не преминул рекомендовать платформу Moz Keyword Explorer, но также отметил, что существует множество инструментов для помощи маркетологам, включая SEM Rush, KeywordTool.io, а также Google Trends.

    Будучи потенциально самым дорогим маршрутом, маркетологи также могут покупать в платформе Google AdWords, чтобы получать высокоточные результаты поиска и рекомендации по ключевым словам.

    № 4: медленная гибель Google+

    В № 4, бесконечно медленная, но, казалось бы, неизбежная кончина Google+, заменяемого Twitter в результатах Google, является, пожалуй, наименее эффективной темой. Фишкин высказал мысль о том, что маркетологи должны уделять больше внимания тому, как Twitter влияет на ключевые слова и SERP, которые им нужны: например, вовлечение и «актуальность» определяют отображение твитов в Google, поэтому используйте эти две идеи в своих интересах.

    «Если у вас есть аккаунт в Google+, я бы продолжил там делиться», - сказал Фишкин. «Есть некоторые преимущества. Если вы еще не инвестировали в Google+, у меня есть хорошие новости: вы можете проигнорировать это».

    № 3: Ограниченные результаты поиска

    № 3 немного сложнее. Лишь около трех процентов страниц результатов поиска Google выглядят как классические страницы «10 синих ссылок». Остальные - это интегрированные страницы результатов, на которых отображаются поля для ответов, видеопотоки и т. Д. Это одновременно проблема и возможность для маркетологов.

    Это проблема, потому что Google все больше ограничивает результаты, которые он публикует. YouTube и Vimeo являются единственными видео-фидами, которые возвращаются на страницы SERP, а на мобильных устройствах результаты поиска еще более ограничены - значительно снижая CTR, сказал Фишкин.

    «Это действительно отстой, но, если вы хотите получить много результатов, вы должны просмотреть свойства Google», - сказал он.

    Возможность для маркетологов состоит в том, что существует больше платформ, чем когда-либо, чтобы получить доступ. Например, существует 18 уникальных типов поисковой выдачи, которые отображаются в более чем 50% результатов Google (неудивительно, что AdWords возглавляет этот список). Маркетологи могут воспользоваться этим, проанализировав, какие типы SERP («тип бедствия», «Обзоры», «Избранные фрагменты» и т. Д.) Чаще всего встречаются в ключевых словах, которые им интересны, а затем определяют, какие вертикали и типы SERP им нужно оптимизировать для ,

    Визуальная поддержка также помогает, поскольку Google теперь ранжирует изображения.

    Идея состоит в том, чтобы быть на правильной платформе для выдающихся поисковой выдачи. Итак, для видео: YouTube, Facebook и Vimeo; для электронной коммерции: Google Shopping, Amazon, Etsy и eBay; для приложений: iTunes, Google Play и т. д.

    № 2: Результаты поиска в зависимости от намерений пользователя

    Как мы уже упоминали, прибытие в № 2 - это поиск Google, который намеревается вернуться. Это хорошо для пользователей, но не так много для маркетологов.

    Намерение делает прямое сопоставление ключевых слов менее конкурентным преимуществом, поэтому маркетологи теперь пытаются ранжироваться по пантеону терминов, и искатели ключевых слов, вероятно, будут использовать их для поиска. Также важно, как ключевые слова используются на страницах сайта. Таким образом, контекст имеет значение даже больше, чем когда-либо.

    «Использовать ключевые слова по-прежнему очень умно, но мы должны делать это, когда сопоставляем наш контент с намерениями поисковика», - сказал Фишкин. «Если вы хотите получить рейтинг, вам нужен SEO на странице, который является более сложным и продвинутым».

    Поэтому очень важно сопоставить контент с тем, что на самом деле ищут пользователи. Trulia, например, знает, что пользователи хотят цены на жилье, но они также хотят масштабируемую карту и данные о тенденциях в области, такие как демография и доход по почтовому индексу. Так как они все равно предлагают эту информацию своим читателям, они также могут попытаться оценить ее.

    № 1: Машинное обучение

    И, наконец, на первом месте стоит машинное обучение. Google использует то, что они назвали RankBrain (и, очевидно, множество других менее заметных алгоритмов), чтобы искать «самых счастливых искателей». По сути, это помогает Google лучше сопоставлять результаты поиска с помощью просмотра того, какие страницы в действительности потребляются, независимо от ранга или авторитета страницы. Затем они направляют все похожие поиски на эту страницу.

    По сути, хорошая поисковая выдача сегодня означает, что поисковики не отказываются от своего первого выбора, но по словам собственных инженеров Google Они не до конца понимают, что происходит. В будущем, возможно, тысячи или даже миллионы алгоритмов будут определять SERP.

    Для маркетологов это означает сосредоточение ресурсов на страницах с хорошими показателями и даже скрытие страниц с высоким показателем отказов от Google, чтобы весь сайт работал лучше. «Для маркетологов важнее всего сосредоточиться на отношении сигнал-шум, поэтому плохие страницы на моем сайте не будут тянуть весь сайт вниз», - сказал Фишкин.

    Правильное содержание, правильное время

    Итак, многое происходит, и Google, как доминирующая поисковая система в мире, будет продолжать определять, что и как маркетологи подходят к SEO, но если есть одно слово, которое подводит итог всему, что это слово «намерение».

    Google все больше ориентируется на поисковиков, а не на маркетологов. Поэтому маркетологи должны больше общаться со своими идеальными посетителями и с тем, что они хотят, чтобы они могли обращаться к ним, используя правильный контент, термины и выражения, отвечающие их потребностям, а не потребностям компании.

    Другими словами, сделайте пользовательский опыт краеугольным камнем ваших усилий по SEO, создав контент в 10 раз лучше, чем ваши конкуренты, и Google вознаградит вас за это.

    Название изображения от Крейг Сунтер